Непросто сказать, что вам нужно сменить название компании, но когда вы получаете совет по брендингу от одного из организаторов Акула Танк , тебе, наверное, стоит послушать.
Для Ника и Элиз Олексак, мужа и жены основателей нью-йоркского Бантамские рогалики , следуя совету акулы Лори Грейнер в пятничном выпуске сериала За пределами танка было трудно проглотить. Пара основала свою компанию по производству бубликов с начинкой из сливочного сыра и с тех пор находится на подъеме, отчасти благодаря таким людям, как Опра Уинфри, которая в ноябре прошлого года назвала закуску одной из своих любимых вещей. Сегодня компания продает продукт как через Интернет, так и через розничный магазин в центре Манхэттена.
Отдав 30 процентов своей компании Грейнеру в обмен на 275000 долларов в шестом сезоне Акула Танк Продажи Олексаков резко выросли буквально за одну ночь. Bantam Bagels продали больше рогаликов за 24 часа после выхода в эфир, чем за предыдущие два месяца.
Чтобы извлечь выгоду из импульса выставки, Олексакс и Грейнер планируют расширить продуктовые магазины и представить десертную версию продукта, но Грейнер не готов двигаться дальше, пока не решит серьезную проблему брендинга - переименование компании.
«Если я иду по продуктовому проходу и увижу Bantam Bagels, я не узнаю, что внутри есть чучело, и это самая важная и уникальная вещь», - говорит Грейнер Олексакам во время эпизода. «В розничном магазине у вас есть считанные секунды, чтобы понять, что такое продукт».
Поначалу «олексаки» не хотят менять свое название из-за опасений по поводу потери узнаваемости бренда, которую они создали за последние полтора года. Когда Грейнер сообщает им, что у нее большой заказ на покупку от крупного розничного продавца, и ей нужно принять решение в течение 24 часов, пара соглашается на смену имени.
С этим Bantam Bagels стали Bagel Stuffins.
«Их единственная нерешительность заключалась в том, что они были лично к этому привязаны», - сказал Грейнер. «Они сентиментальны, но в бизнесе нужно отпустить сантименты».
Сегодня у «Олексаков» появилась новая линейка десертных шариков из бублика, все они выпускаются под новым названием.
«Это изменение названия означает, что наш продукт может поместиться на полке среди больших парней», - сказал Элиз Олексак. «Это шаг к тому, чтобы приспособиться».
