Еще в июне прошлого года София Аморузо рассказывала слушателям о Inc. без цензуры подкаст: «Я никогда не хочу снова создавать крупную компанию».
Ее некогда крупная модная компания Nasty Gal, которая достигла пика продаж в размере 100 миллионов долларов, через пять месяцев подала заявление о защите от банкротства, в конечном итоге продав британскому бренду Boohoo за 20 миллионов долларов по сделке, заключенной 28 февраля.
Однако Аморузо никогда не говорил, что не начнет еще одну. Компания очередной раз.
4 марта в лофте в центре Лос-Анджелеса Аморузо показал проблеск того, как может выглядеть его следующий наряд. Среди толпы модно одетых женщин 20 и 30 с небольшим лет 32-летняя женщина устроила официальную вечеринку для своей новой медиа-компании. Girlboss , названный в честь бестселлера 2014 года, который она написала о маловероятном основании ею Nasty Gal.
Пятьсот участников, каждый из которых заплатил 350 долларов за обычный вход или 600 долларов за VIP-билет, пришли на однодневное мероприятие Girlboss Rally, нечто среднее между конференцией и мотивационным саммитом. Среди спикеров были основатель Classpass Пайал Кадакия, генеральный директор Nasty Gal Шери Уотерсон, комик и актер Уитни Каммингс, генеральный директор Flywheel Sports Сара Робб О'Хаган и другие (единственный спикер-мужчина на тот день: соучредитель и генеральный директор Instagram Кевин Систром). В перерывах между сессиями участники могли сделать прически и макияж, а также сделать профессиональные снимки в голову, общаясь с единомышленницами, ищущими личного и карьерного вдохновения.
Официальная тема дня, сказал Аморузо 500 участникам, - это научиться определять успех на своих собственных условиях. «Успех - это не прямая линия. Если вы обращали внимание в прошлом году, моя линия извивалась во всех направлениях, и сейчас она в узле, - сказала она, намекая на проблемы Nasty Gal. «Я все еще разбираюсь в этом, и надеюсь, что никогда не пойму».
Одна вещь, которую выяснил Аморузо, заключается в том, что ее история превращения из грязи в богатство, рассказанная в ее книге (вот краткая версия), вдохновила преданных последователей, которые превзошли судьбу Nasty Gal. Ряд участников митинга Inc. говорили, что они находят Amoruso вдохновляющим, хотя они никогда не делали покупки в магазине электронной коммерции (до недавнего времени у которого также было два розничных магазина в Лос-Анджелесе).
Двадцатичетырехлетняя Сэм Хантли подписалась на Аморузо в Instagram и слушала ее подкаст, Girlboss Radio , из-за ее убедительной истории. «Она была последним человеком, от которого можно было ожидать успеха, - сказал Хантли. «Неважно, что компания обанкротилась. Стартапы быстро процветают и быстро умирают ... важно то, что она двигалась по-настоящему ».
Амбиции медиакомпании Girlboss пока не совсем ясны, хотя Аморузо дебютирует в апреле на Netflix на основе своей книги, планирует провести больше митингов и предположил, что в разработке могут быть другие книги (в октябре 2016 г. она также дебютировала Противная Галактика , глянцевый журнальный столик-книжка).
Но есть намеки на возможное будущее направление развития компании. В своем вступлении к субботнему мероприятию она напомнила женской аудитории, что, как миллениалы, они представляют собой значительное и тщательно изучаемое поколение. «Маркетологи хотят знать, что нас мотивирует, - сказал Аморузо. «Внутренняя часть вашего мозга - это Святой Грааль для жутких маркетологов».
Если ей удастся собрать значимое сообщество молодых женщин, которые хотят взаимодействовать с медиа-брендом Girlboss через все его различные каналы, Аморузо может оказаться в идеальном положении, чтобы помочь обслужить именно то, что им движет.
