Вы, наверное, видели новую рекламу Nike. Знаете, тот, где бок о бок кадры спортсменов из разных видов спорта отредактированы вместе таким образом, что вам нужно посмотреть, чтобы по-настоящему понять его великолепие. Песня под названием «You Can't Stop Us» набрала более 45 миллионов просмотров, только на официальном канале Nike на YouTube. Еще 40 миллионов у него в Твиттере.
«Мы никогда не одиноки, и в этом наша сила», - начинается реклама с кадров профессиональных спортсменов, таких как Тайгер Вудс, Леброн Джеймс и Меган Рапино (которая рассказывает ролик), перемежающихся с кадрами обычных спортсменов, таких как 7-летний Рид Хакни играл в теннис в подвале со своим старшим братом Дрю. Это одновременно шедевр повествования и технический подвиг.
Рекламное агентство Nike, Wieden + Kennedy, обработало 4000 часов видеоматериалов, чтобы тщательно собрать воедино объединяющую силу спорта на разделенном экране. Уже одно это впечатляет. На самом деле, это просто невероятно, и у меня болит голова при мысли о точном редактировании, которое потребовалось для его создания.
Но есть еще более серьезная причина, по которой каждый бренд должен обращать внимание. Конечно, это реклама Nike, поэтому вы ожидаете, что она будет о спорте, и - на первый взгляд - именно об этом.
За исключением того, что во многих смыслах сообщение идет гораздо дальше. «Мы знаем, что все не всегда будет идти по-нашему», - говорит Рапино, глядя на кадры, на которых пустые стадионы дезинфицируются от вируса, который убил более 700 000 человек и продолжает поражать миллионы.
Сказать, что «вещи не всегда будут идти по-нашему», сейчас кажется преуменьшением. Это чувство, к которому мы все можем относиться.
И все же на самом деле спорт - вещь объединяющая. Болеем с соседями за нашу команду. Мы собираемся с друзьями, чтобы посмотреть, как они играют. Мы вместе радуемся их победам и оплакиваем их поражение.
Прямо сейчас большинству из нас очень хотелось бы заниматься чем-либо из этих вещей. Мы хотели бы вернуться к нормальной жизни вместе.
«Но что бы это ни было, - говорит Рапино, - мы найдем способ».
Многим людям трудно поверить, что это правда, хотя я думаю, что мы все могли бы использовать это прямо сейчас. Это также важный урок для каждого бренда. Если у вас есть возможность оказывать положительное влияние на жизнь ваших клиентов, вашей команды или сообщества, как говорит Nike, просто делайте это.
В той степени, в которой вы можете использовать свою платформу, чтобы вдохновлять людей и помогать людям общаться, у вас есть возможность сделать больше, чем просто поделиться маркетинговым сообщением. У вас есть возможность напомнить людям, что в конечном итоге люди заполнят стадионы, будут болеть за свои команды и праздновать. Что еще более важно, мы будем делать это вместе.
