Сегодня 98% маркетинговых усилий ни к чему не приводят. Думаю, я знаю почему.
В 2017 году я опубликовал более 300 сообщений в блоге моей последней компании. Выполнили всего 8 из них. Это контент единорога.
Отдых? Ослы.
Мы проводим большую часть своего времени, работая над вещами, которые принесут нам небольшую отдачу - ослами.
Но контент с единорогами привлекает невероятное внимание и вовлеченность.
Контент Unicorn занимает высокие позиции в Google и превосходит ключевые показатели эффективности.
Конечно, если бы было легко найти единорогов, их было бы намного больше.
Итак, я разработал несколько ярлыков для охоты на единорогов контент-маркетинга.
Вот 10 способов найти контент с единорогами.
1. Создавайте лучших единорогов с популярных страниц Facebook.
Facebook - это ведущая в мире платформа социальных сетей с богатым содержанием.
Посмотрите на самые эффективные страницы Facebook, имеющие отношение к вашему бизнесу.
Обратите внимание на то, какой контент получает больше всего лайков, репостов и комментариев.
Вы также можете увидеть, сколько просмотров набрало видео.
Сохраните ярлык, добавьте в закладки свои любимые страницы с помощью функции Facebook «Сохранить».
Вот несколько отмеченных мной страниц, посвященных предпринимательской деятельности, за которыми я следую:
2. Охота на единорогов на самых популярных сабреддитах.
Reddit - это богатый источник пользовательского контента. Его система поддержки позволяет сразу же видеть самые популярные посты.
Вы можете оценить, какой потенциал единорога может иметь часть связанного контента, по количеству голосов, которые она имеет.
Допустим, вы делаете инфографику о цифровом маркетинге. Посетите сабреддит reddit.com/r/infographics и отсортируйте его по инфографике, получившей наибольшее количество голосов:
Вы можете просматривать субреддиты, относящиеся к вашей отрасли, с большим количеством участников, что свидетельствует о том, насколько активен и популярен субреддит.
Вы увидите лучшие сообщения, которые являются лучшим недавним контентом в этом подреддите.
Проверяйте ежедневно, чтобы контент занимал первые места.
3. Mine Quora для часто задаваемых вопросов.
Quora - недооцененная кладовая сокровищ контента.
Найдите интересующую вас отрасль и темы. Вы найдете общие вопросы, а также глубокие вопросы, о которых вы, возможно, не задумывались раньше.
Вы получите идеи для новых сообщений в блоге и сможете создавать ответы на часто задаваемые вопросы на своем веб-сайте.
Возможно, вы даже сами узнаете что-нибудь по этой теме.
4. Используйте среду, чтобы следить за интересами.
Я активный участник и ведущий автор на Medium.
Как маркетолог, я видел множество его огромных преимуществ, в том числе привлечение новой аудитории и создание новых подписчиков в социальных сетях.
Но помимо этих замечательных особенностей платформы для ведения блогов, что мне нравится в Medium, так это отслеживание интересов.
Вы можете не только черпать идеи из популярных публикаций в интересах вашего бизнеса, но вы также можете воспользоваться подсказками самого Medium, чтобы ваш блог был лучше читаем.
5. Вдохновляйтесь видео.
Если вы сосредоточены на разработке контента для видеомаркетинга или просто хотите, чтобы у вас появилось больше идей, посмотрите популярные видео на Facebook, YouTube и Vimeo.
Хорошо сделанные видео обычно изобилуют информацией, которую вы можете добыть и использовать со своим собственным контентом, чтобы придумать что-то еще лучшее.
6. Подпишитесь на лучшие отраслевые блоги.
Некоторые из лучших материалов взяты из ведущих блогов той отрасли, к которой вы принадлежите, особенно если это подробные статьи по темам, о которых обычно не пишут.
Вы узнаете хороший блог по значительному проценту информативного и уникального контента.
В лучших блогах вы также заметите большое количество сообщений в блогах, например, комментарии и публикации.
7. Следите за соответствующими хэштегами в Instagram и Twitter.
Хештеги - отличный способ легко отслеживать темы в Twitter и Instagram.
Затем вы можете увидеть, какие хэштеги самые популярные, и понять, насколько большинству людей на этих платформах нравится их контент по этой теме.
Обратите внимание, насколько силен визуальный язык хэштегов в Instagram.
Twitter - это более насыщенный текстом канал, который может подсказать вам, что люди находят наиболее интересным в данном хэштеге или теме на данный момент.
8. Используйте контент, созданный пользователями.
Пользовательский контент (UGC) является источником как понимания, так и идей по содержанию.
Обзоры и отзывы о ваших продуктах, комментарии и сообщения на вашей странице в Facebook, электронные письма с комментариями и предложениями относительно вашего бизнеса - все это полно единорогов.
Пользовательский контент может дать целевой ответ с конкретными деталями и проблемами, касающимися вашего бизнеса, что очень полезно для вашего бизнеса.
9. Найдите самые популярные посты на сайте pinterest.
Посты с изображениями на Pinterest показывают, какая эстетика интересует людей.
Если вы хотите создавать визуальный контент, такой как фотографии, диаграммы, инфографику и макросы изображений, Pinterest станет источником вдохновения.
10. Переориентируйте свой самый эффективный контент.
Когда вы создаете контент с изображением единорога, используйте его другим способом в другое время.
Сделайте больше единорогов из своих единорогов!
Так что, если ваш пост в блоге звучит как единорог, превратите его в инфографику, видео или рекламу!
Переназначение вашего контента с единорогами позволяет вам получить больше от всего, что выиграет джекпот среди публикуемого вами контента.
Вы можете добавлять и улучшать, обновлять новыми уроками, новыми данными, дальнейшими разработками и, таким образом, вдохнуть новую жизнь в ваш контент с единорогами.
Продолжая практиковаться, вы действительно сможете развить чувство обнаружения маркетинговых единорогов.
Чем больше единорогов у вас за поясом, тем проще создать долгосрочную контентную стратегию с большим количеством единорогов и меньшим количеством ослов.
